Ein neuer Ansatz für das Produkt-Storytelling

Wir wollten schon seit einiger Zeit einen neuen Stil für unsere Produktvideos einführen.  Es ist kein Geheimnis, dass der Wettbewerb in der Produktion von Wärmebildinstrumenten sehr groß ist. Deshalb sind wir bestrebt, unseren Konkurrenten immer einen Schritt voraus zu sein. Das neue Videokonzept ist einer dieser Schritte nach vorn. Damit wollen wir uns von der Masse abheben und die Verbindung zu Jagdliebhabern auf der ganzen Welt stärken, indem wir inspirierende Geschichten erzählen. 

Dieses besondere Video mit dem Merger LRF XP50 erzählt die Geschichte von einem Vaters und seiner Tochter. Wir haben beschlossen, einige Details, wie die Hintergrundgeschichte der Hauptfiguren, wegzulassen, da es sich letztendlich immer noch um ein Produktvideo handelt. Ich kann Ihnen jedoch einige Hinweise geben: Der Vater und die Tochter haben sich schon lange nicht mehr gesehen, da die Tochter weit weg lebt und in einer anderen Stadt studiert. Sie treffen sich nach langer Zeit und gehen an Orte, die gute Erinnerungen an ihre gemeinsam verbrachte Zeit wecken. 

Diese Hintergrundgeschichte ist wichtig, weil wir die Emotionen hervorheben wollten, die das Jagen hervorbringt – das ist es, was das Jagen für viele Menschen in Wirklichkeit bedeutet. 

Jeder von uns hat eine andere Vorstellung vom Jagen. Mit diesem Video wollten wir zeigen, dass es um ein gemeinsames Familienhobby geht, das die Menschen verbindet und angenehme Gefühle hervorbringt. Das Merger vereint die neuesten und fortschrittlichsten Technologien, aber auch Klassiker und Erfahrung. Alles, was innovativ und neu ist, wird durch die Tochter symbolisiert – eine junge Dame der modernen Welt. Der klassische Formfaktor des Fernglases und die langjährige Erfahrung werden durch den Charakter des Vaters verkörpert. Und schließlich gibt es eine gemeinsame Leidenschaft – das Jagen – das die beiden verbindet.

Vor dem Start haben wir mehrere Leute gebeten, sich das Video anzusehen, und ein Kommentar ist mir besonders in Erinnerung geblieben. Jemand sagte, dass dieses Video ihn neugierig gemacht hat. Sie waren gespannt, wie sich die Geschichte entwickelt und wie es weitergeht, vielleicht sogar wie die Abenteuer dieser Beiden weitergehen. Wir haben jedoch vor, für jedes neue Video andere neue Charaktere zu verwenden.

Die gastfreundlichen Österreicher

Wir haben dieses Video in den österreichischen Bergen gedreht, und es gibt ein paar Gründe, warum wir diesen Ort gewählt haben. Zunächst einmal ist es die traumhafte Schönheit der örtlichen Natur. Berge, Wälder, wunderschöne Sonnenauf- und -untergänge… Normalerweise standen wir vor Sonnenaufgang auf und filmten dann bis zur Abenddämmerung. Während des Sonnenaufgangs und des Sonnenuntergangs haben wir das schönste und am besten geeignete Licht zum Filmen. Um die Mittagszeit würden wir eine Pause einlegen, da zu dieser Zeit das Licht zu direkt einfällt und es zu verzerrten Schatten kommt.

Der zweite Grund, warum wir uns für Österreich als Ort für das Filmen entschieden haben, sind unsere großartigen Vertriebspartner, die uns bei der Auswahl der Plätze und der gesamten Logistik beim Umziehen von einem Ort zum anderen sehr geholfen haben. Wir durften sogar ihre kleine Holzhütte in den Bergen benutzen! Im Allgemeinen versuchten sie, uns zu helfen, wo sie nur konnten, und wir hätten keine bessere Gastlichkeit erwarten können. Außerdem lieben die Österreicher Pulsar-Produkte, und das Jagen ist in diesem Land tief verwurzelt.

Es braucht ein Dorf

Es wäre schwierig, alle Leute zu zählen, die an diesem Video gearbeitet haben, aber wir waren 12 Personen, die zum Drehort reisten: Vertreter von Pulsar, unsere Kollegen von der Agentur Choco und zwei Schauspieler aus Litauen. Nach der Besetzung brachten wir sie zu einem Schießstand, wo professionelle Schützen ihnen beibrachten, das Gewehr zu halten, zu zielen und zu schießen und keine Angst dabei zu haben. Der Tochter-Schauspielerin gefiel diese Erfahrung so gut, dass sie beschloss, noch einmal einen Schießstand zu besuchen!

Natürlich sind wir uns bewusst, dass das Jagen und Sehen mit Wärmebildtechnik manchmal für hitzige Diskussionen sorgen. Daher war es für uns selbstverständlich, alle Kandidaten zu fragen, ob sie keine ethischen Vorbehalte in Bezug auf Jagen unter Einsatz von Wärmebildtechnik haben. Und obwohl die Schauspieler, die wir ausgewählt hatten, sich mit dem Jagen auskannten, wussten sie darüber nicht viel. Während unserer Reisen sprachen wir also viel darüber, und sie waren begierig darauf, mehr aus verschiedenen Perspektiven zu erfahren.

Monatelange Arbeit

Es war unser erstes Video dieser Art, und es hat ziemlich lange gedauert, bis es endlich live ging. Die Planung dauerte etwa einen Monat – wir wollten sichergehen, dass jedes noch so kleine Detail abgestimmt wurde. Damals haben wir an der Geschichte, der Besetzung der Schauspieler, dem Stil und so weiter gearbeitet. Für die Dreharbeiten in Österreich haben wir vier Tage gebraucht. Und dann kam die Montage, die mehr als einen Monat dauerte.

Es war ein ganz besonderer Moment, als das Video endlich online herauskam. Kennen Sie das Gefühl, wenn nach langen Wochen und Monaten von Korrekturen Ihre Augen müde werden, alles gleich erscheint und Sie verwirrt, Sie nicht mehr wissen, ob Sie das Richtige auswählen? Das war wie es uns ging nach mehreren Überarbeitungen. Aber nach dem großen Zuspruch des Publikums wurde uns klar, dass wir das Ziel genau auf den Punkt getroffen hatten. Es war wirklich spannend zu sehen, dass der organische Zustrom im Vergleich zu den vorherigen Videos sehr hoch war. Einfacher ausgedrückt bedeutet dies, dass viele Menschen das Video angesehen haben, weil es ihnen gefiel, und nicht, weil es Werbung war. Für uns war das der beste Beweis, dass wir auf dem richtigen Weg sind.

Wenn Sie unsere früheren Videos gesehen haben, werden Sie auch feststellen, dass die Charaktere hier anders herauskommen. Vor einiger Zeit war Pulsar für einen ganz bestimmten Typus von Männern bekannt – bärtige, düstere und ernste Gesichter. Die Charaktere im Video „Merger“ sind genau das Gegenteil. Es ist der freundliche, sanftmütige Vater und eine junge, süße Tochter.

Als die erste Version eintraf, zeigten wir das Video einigen unserer Markenbotschafter und Vertriebspartner. Sie zerstreuten alle Zweifel, die wir vielleicht hatten, indem sie uns sagten: „Es war wirklich interessant, neuartige Charaktere zu sehen!“

Ja, wir wollten uns von diesen Stereotypen distanzieren und zeigen, dass das Jagen für alle verschiedenen Arten von Menschen geeignet ist. Das habe ich bei meiner Arbeit auf der IWA 2022 und bei der Kommunikation mit unseren Markenbotschaftern und Händlern festgestellt. Als ich unser Publikum kennen lernte, wurde mir klar, dass Jagen eine schöne Tradition ist, die von einer Generation zur nächsten weitergegeben wird. Und meistens ist die ganze Familie betroffen: nicht nur der Mann oder der Vater, sondern auch die Frau und die Kinder. Jagen ist für alle da.